Dior在倫敦開新店 除了“歐洲最大”還有什么特別？

6月2日，法國奢侈品牌Christian Dior在倫敦布萊尼姆宮（Blenheim Palace）舉行了2017度假系列的時(shí)裝秀，同時(shí)在當(dāng)?shù)豊ew Bond大街的新旗艦店也將要（6月3日）開業(yè)，據(jù)悉這棟建筑是Dior目前在歐羅巴洲的最大門店。　　與近兩年Dior開旗艦店著重外觀獨(dú)有的、未來感有所不同，倫敦店留著了建筑的最初的外立面，花了超過兩年時(shí)間將內(nèi)部重新建造，突出的是其中品類的齊全——不僅包含倫敦第一家獨(dú)立的男裝Dior Homme店（此前只有進(jìn)駐百貨的專柜）、提供西裝定制，還有包袋、珠寶、腕表、香水、童裝、家居（Dior Home）等單獨(dú)的地域，以及四個(gè)貴賓室、VIP區(qū)。
　　集團(tuán)的總裁兼首席實(shí)行官Sidney Toledano表示，這是Dior Home在國外的“獨(dú)家”，此前除了在巴黎蒙田大道旗艦店內(nèi)售賣，從未出過其家居產(chǎn)品。倫敦店內(nèi)家居產(chǎn)質(zhì)量于一個(gè)相像后院花園的空間內(nèi)，頂部是玻璃的天花板，一側(cè)種滿了茉莉的網(wǎng)格墻。

　　Dior委任法國新意、室內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢Isabelle Dubern專為倫敦店設(shè)計(jì)了一個(gè)特別系列，之后將在其他頂級旗艦商店開，包括最近在首爾開幕的一家。全稱美利堅(jiān)合眾國建筑師Peter Marino則為店內(nèi)設(shè)計(jì)了一個(gè)粉色墻紙的臥室，來展示羊絨制品、精良的亞麻床上用品、靠墊等等。

　　而童裝單位也是店內(nèi)的亮點(diǎn)之一，暖色調(diào)的裝修作風(fēng)充滿童趣，與Dior時(shí)裝地域的畫風(fēng)界限分明不同，童裝地域還包含一個(gè)貴賓室。

　　余下的貴賓地域內(nèi)，其中一間VIP房間設(shè)施齊全可能提供私人午宴工作，整個(gè)四樓都可能成為私人空間。

　　整棟建筑內(nèi)部都采用了消極為主調(diào)，四處擺放著從吊燈到銀色長凳等雕塑家、藝術(shù)家獨(dú)家設(shè)計(jì)的作品。精巧的鞋履、香水、配飾單位無一不在展示店內(nèi)的豐富及豪華水平。加上等牌在倫敦辦秀，一連串的慶祝運(yùn)動(dòng)，都彰顯了Dior對英國市場的信心和看重，以及如何提供高級工作、如何擴(kuò)大他們生存方法的影響力。

　　在接受WWD訪問時(shí)Sidney Toledano表示：“我們看到了英國市場的增加和精力。我們將英國市場列為品牌五大市場之一。”英國的游客消費(fèi)見長，這其中自然有巴黎受恐懼進(jìn)攻等一連串的影響而游客量下跌的要素。

　　Toledano把新店稱之為“Dior之家”，并表示這個(gè)概念將在明年擴(kuò)展到東京，那里會(huì)在銀座開一家相像的建筑，并且那家店也會(huì)“包含所有”（The whole universe is there）。

　　不難想像一個(gè)家庭前來購物、休息、娛樂的形態(tài)，在接受Vogue訪問時(shí)，Toledano說了這么一段話——“人們來這里能看到很多很多，不僅僅是為了買一條裙竹席或一個(gè)包。直率來說，假設(shè)僅僅是為了物品，其實(shí)可能通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、快風(fēng)尚、‘即看即買’等這些東西來實(shí)現(xiàn)——但我們提供的是奢侈。真正重要的是時(shí)間，坐在這個(gè)沙發(fā)上的時(shí)間、與人聊天的時(shí)間。年輕的一代人，不管是15、18還是20歲，他們想要一切都快速起來。但是成熟就是給時(shí)間含義，時(shí)間是美夢，我們就是讓人們有本領(lǐng)擁有夢一樣的一會(huì)兒。”

　　的確，風(fēng)尚財(cái)產(chǎn)早已被電商、快風(fēng)尚等新時(shí)代的產(chǎn)物影響到“面目全非”，奢侈品職業(yè)如何保持提供最奢侈、特性化的體驗(yàn)也就成了最大的考驗(yàn)。