安踏鄭捷:未來(lái)十年仍以做好每雙鞋、每件衣為己任

6月29日晚，打仗里約奧運(yùn)會(huì)的中華人民共和國(guó)體育代替團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服“優(yōu)勝者龍服”正式亮相。這是安踏公司第四次為中華人民共和國(guó)奧運(yùn)健兒設(shè)計(jì)、制作領(lǐng)獎(jiǎng)服。自2009收成為中華人民共和國(guó)奧委聚集作伙伴以來(lái)，安踏連續(xù)為中華人民共和國(guó)體育代替團(tuán)打仗溫哥華、倫敦、索契、里約四屆夏奧會(huì)和冬奧會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)武器裝備。八年間，安踏的標(biāo)志忽明忽暗在奧運(yùn)賽場(chǎng)每一次五星紅旗升起之時(shí)。
　　

　　安踏體育總裁鄭捷
　　 6月29日晚，打仗里約奧運(yùn)會(huì)的中華人民共和國(guó)體育代替團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服“優(yōu)勝者龍服”正式亮相。這是安踏公司第四次為中華人民共和國(guó)奧運(yùn)健兒設(shè)計(jì)、制作領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　自2009收成為中華人民共和國(guó)奧委聚集作伙伴以來(lái)，安踏連續(xù)為中華人民共和國(guó)體育代替團(tuán)打仗溫哥華、倫敦、索契、里約四屆夏奧會(huì)和冬奧會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)武器裝備。八年間，安踏的標(biāo)志忽明忽暗在奧運(yùn)賽場(chǎng)每一次五星紅旗升起之時(shí)。這八年，也作證了安踏由一家二線活動(dòng)品牌成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)體育用品職業(yè)的領(lǐng)即鎬頭羊。

　　回想過(guò)去兩個(gè)奧運(yùn)周期同中華人民共和國(guó)奧委會(huì)的合作，安踏總裁鄭捷用“合適成功”來(lái)總結(jié)。他說(shuō)，通過(guò)與中華人民共和國(guó)奧委會(huì)以及體操、舉重、跆拳道、拳擊等20余支國(guó)家隊(duì)的合作，安踏加強(qiáng)了自己的專(zhuān)業(yè)活動(dòng)品牌特性，在廣大公眾心中建立起安踏代替中華人民共和國(guó)體育、代替體育意識(shí)的相貌。

　　成功充分表現(xiàn)在賣(mài)出功勞上。2012年，憑借倫敦奧運(yùn)會(huì)銷(xiāo)售熱，安踏在營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)上雙雙超越李寧，首次穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)活動(dòng)品牌即鎬頭把太師椅。2015年，安踏公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)111.26億元百姓幣，成為首個(gè)打破百億元賣(mài)出格局的本土活動(dòng)品牌。

　　盡管安踏已是國(guó)內(nèi)活動(dòng)品牌中的“老大”，但跟耐克、阿迪達(dá)斯兩大國(guó)際巨即鎬頭比，差距照舊不小。去年，阿迪達(dá)斯在大中國(guó)區(qū)的賣(mài)出額為24.7億歐元，約合百姓幣180億元，而耐克2015財(cái)年的數(shù)據(jù)為30.67億美金，約合200億元。若放到全球市場(chǎng)界限內(nèi)對(duì)照，那差距就更明顯了。

　　鄭捷坦率，對(duì)安踏來(lái)講，想在未來(lái)5到10年里超越阿迪達(dá)斯和耐克，不實(shí)際。但在不同細(xì)分區(qū)域，比如說(shuō)戶外活動(dòng)，還是有趕超對(duì)手的時(shí)候。

　　收購(gòu)對(duì)立成熟的國(guó)外品牌，多品牌矩陣，是安踏選擇與國(guó)際巨即鎬頭爭(zhēng)勝的方法。2009年8月，安踏從百麗國(guó)際購(gòu)入FILA運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。今年年初，安踏又牽手日本國(guó)著名活動(dòng)品牌迪桑特，取得該品牌在中華人民共和國(guó)的獨(dú)家籌劃?rùn)?quán)。據(jù)介紹，迪桑特建立于1932年，是專(zhuān)注于滑雪和綜合訓(xùn)練武器裝備的高端活動(dòng)品牌，零售價(jià)位高于耐克和阿迪。

　　鄭捷表示，從誕生到現(xiàn)在，安踏一直堅(jiān)守高性價(jià)比這一市場(chǎng)定位，連續(xù)不斷為消費(fèi)者提供親民的定價(jià)、過(guò)硬本質(zhì)的產(chǎn)品，牢牢地?fù)?jù)有了消費(fèi)基數(shù)最大的大眾級(jí)市場(chǎng)。今后，安踏也不會(huì)丟掉或這一市場(chǎng)定位。

　　但他同時(shí)表示，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)巨大，消費(fèi)者要求日趨多元化，單靠一個(gè)品牌難以滿足所有范圍的消費(fèi)者要求，因此未來(lái)的擴(kuò)大大概需要通過(guò)多個(gè)品牌對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行覆蓋，安踏盼望能通過(guò)收購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)高端市場(chǎng)的規(guī)劃。

　　過(guò)去一年多里，在國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快擴(kuò)大體育財(cái)產(chǎn)促使體育消費(fèi)的多少看法》政策利好刺激下，晉江系體育品牌多而雜轉(zhuǎn)變擴(kuò)大籌劃，競(jìng)面對(duì)面體育財(cái)產(chǎn)鏈上游進(jìn)發(fā)。例如，特步與智美集團(tuán)合作，開(kāi)始涉足賽事運(yùn)營(yíng)區(qū)域;貴人鳥(niǎo)集團(tuán)則與虎撲、景猞猁資本成立體育財(cái)產(chǎn)基金，全面規(guī)劃體育財(cái)產(chǎn)。只有安踏不為所動(dòng)，仍專(zhuān)注于傳統(tǒng)的活動(dòng)鞋服加工工業(yè)。

　　這多少讓人有些意外。但在鄭捷看來(lái)，一切成功都源于保持與專(zhuān)注。“我們很固執(zhí)。未來(lái)十年，我們?nèi)詴?huì)以做好每一雙鞋、每一件衣服為己任。”鄭捷說(shuō)，這就是安踏人心中的工匠意識(shí)。